International- उत्तेजक बेनेटन विज्ञापनों के पीछे प्रेरक शक्ति ओलिविएरो टोस्कानी का 82 वर्ष की आयु में निधन -INA NEWS
बेनेटन के विज्ञापन अभियानों के रचनात्मक मास्टरमाइंड के रूप में फैशन इमेजरी की सीमाओं को तोड़ने के लिए एड्स रोगी और मृत्युदंड प्राप्त कैदियों की छवियों का उपयोग करने वाले इतालवी फोटोग्राफर ओलिविएरो टोस्कानी का सोमवार को निधन हो गया। वह 82 वर्ष के थे.
उनकी मृत्यु की घोषणा उनके परिवार ने की Instagram. उन्होंने यह नहीं बताया कि उनकी मृत्यु कहाँ हुई या मृत्यु का कारण बताया गया, लेकिन अगस्त में . टोस्कानी ने बताया इटालियन समाचार पत्र कोरिएरे डेला सेरा से पता चला कि वह बीमार है अमाइलॉइडोसिसएक दुर्लभ और लाइलाज स्थिति जिसमें प्रोटीन का संचय होता है।
उसका सदमा और विस्मय अभियान 1980 और 90 के दशक में बेनेटन को एक छोटे इतालवी ब्रांड से वैश्विक फैशन पावरहाउस में बदलने में मदद मिली। उत्तेजक विज्ञापन जिन्होंने विपणन और सक्रियता, उच्च कला और उपभोक्ता उद्योग के बीच की रेखाओं को धुंधला कर दिया।
एक विज्ञापन में, एक एड्स रोगी अपनी पीठ के बल लेटा हुआ था, उसका मुँह खुला था, उसके हाथ उसकी छाती पर मुड़े हुए थे। उसकी काली आँखें उसके परिवार को घूर रही थीं, जो उसकी मृत्यु शय्या के आसपास एकत्र हुए थे। रोगी, डेविड किर्बी, लगभग ईसा मसीह जैसा दिखता था.
और वहां, नीचे दाईं ओर, हरे बक्से में कुछ शब्द लटके हुए थे: “यूनाइटेड कलर ऑफ़ बेनेटन।”
विज्ञापन, जो 1990 के दशक में चला, हाल के फैशन इतिहास में सबसे उत्तेजक और विभाजनकारी में से एक था, जिसने इस बात पर तीखी बहस छेड़ दी कि क्या बेनेटन और मिस्टर टोस्कानी कला का निर्माण कर रहे थे, वकालत में लगे हुए थे या अपने कपड़े बेचने के लिए महामारी का फायदा उठा रहे थे।
विशेष रूप से, . टोस्कानी के पास था किर्बी परिवार की अनुमति छवि के रंगीन संस्करण का उपयोग करने के लिए, जिसे 1990 में फोटोग्राफर थेरेसी फ़्रेरे द्वारा शूट किया गया था। किर्बीज़ ने कहा कि अभियान ने एड्स के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद की है।
“बेनेटन ने हमारा उपयोग नहीं किया, या हमारा शोषण नहीं किया,” किर्बी परिवार ने कहा, यह उनके बेटे के चित्र को “पूरी दुनिया में देखने का एक तरीका था, और डेविड बिल्कुल यही चाहता था।”
. टोस्कानी के विज्ञापन अक्सर सामाजिक रूप से प्रगतिशील होते थे, जिनमें नस्लीय रूप से विविध और समलैंगिक परिवारों की छवियां होती थीं। वे भी चौंकाने के लिए थे। उन्होंने मैथुन करते हुए घोड़ों की तस्वीरों का इस्तेमाल किया। उन्होंने खून के धब्बे का इस्तेमाल किया वर्दी बोस्निया-हर्जेगोविना में मारे गए एक सैनिक की। एक विज्ञापन में अभिनेताओं को पुजारी और नन की वेशभूषा में चुंबन करते हुए दिखाया गया था।
उन्होंने 1995 में द न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया, “विज्ञापन एजेंसियां वही पुरानी बात दोहराकर लाखों कमाती हैं,” उन्होंने आगे कहा, “हम दूसरे रास्ते पर जाने की कोशिश करते हैं।”
. टोस्कानी कभी-कभी बेनेटन के लिए भी सीमा पार कर जाते थे। वह 1982 में कंपनी में शामिल हुए और 2000 में एक विज्ञापन अभियान पर हंगामे के बीच कंपनी छोड़ दी, जिसमें संयुक्त राज्य भर में मौत की सजा पाए कैदियों की तस्वीरें दिखाई गई थीं।
वह 2017 में रचनात्मक निर्देशक के रूप में लौटे। लेकिन बेनेटन में उनका करियर 2020 में समाप्त हो गया, न कि फोटोग्राफी और विज्ञापन में उनके द्वारा उठाए गए गणना और साहसी जोखिमों के कारण, जिसमें उन्होंने सम्मान के पारंपरिक विचारों के लिए अपनी व्यापक चुनौतियों का आनंद लिया। बल्कि, यह इटली में एक पुल ढहने के बारे में एक रेडियो साक्षात्कार में की गई उनकी बेतुकी टिप्पणी के कारण था जिसमें 40 से अधिक लोग मारे गए थे। “किसे परवाह है कि एक पुल ढह गया?” उन्होंने कहा था. हालाँकि उन्होंने माफी मांगी, बेनेटन ने उन्हें निकाल दिया।
इतालवी राजनेताओं और रचनात्मक नेताओं ने सोमवार को सोशल मीडिया पर श्रद्धांजलि देकर उन्हें सम्मानित किया. डिज़ाइनर वैलेंटिनो गारवानी, वैलेंटिनो के निर्माता, उसे बुलाया “एक दूरदर्शी जिसने अपने लेंस से दुनिया को चुनौती दी।” डिज़ाइनर जियोर्जियो अरमानी ने लिखा है कि “उनकी भाषा की प्रत्यक्षता और दृश्य प्रभाव ने एक मानक स्थापित किया है।”
ओलिविएरो टोस्कानी का जन्म 28 फरवरी, 1942 को मिलान में हुआ था। वह अपने पिता फेडेल टोस्कानी, एक फोटो जर्नलिस्ट के नक्शेकदम पर चलते थे। . टोस्कानी ने ज्यूरिख स्कूल ऑफ एप्लाइड आर्ट्स में प्रशिक्षण लिया और 1982 में बेनेटन ग्रुप में कला निर्देशक के रूप में शामिल होने से पहले एक फैशन डिजाइनर के रूप में काम किया।
उनके जीवित बचे लोगों में उनकी पत्नी किर्स्टी मोसेंग टोस्कानी और उनके तीन बच्चे रोक्को, लोला और अली शामिल हैं। . टोस्कानी की पहले दो बार शादी हो चुकी थी और उनके तीन अन्य बच्चे थे। जीवित बचे लोगों के बारे में पूरी जानकारी तुरंत उपलब्ध नहीं थी।
अपने अंतिम महीनों में, . टोस्कानी ने कोरिएरे डेला सेरा को बताया कि इलाज के दौरान उनका वजन कम हो गया था अमाइलॉइडोसिस और उसकी स्वाद की अनुभूति कम हो गई थी। उन्होंने कहा, वाइन का स्वाद उन्हें अलग लगता है। उन्होंने कहा, ”मुझे इस तरह जीने में कोई दिलचस्पी नहीं है।”
लेकिन सितंबर में, वह कूच डिज़ाइन संग्रहालय ज्यूरिख के लिए एक प्रमुख पूर्वव्यापी के लिए उनके काम का नाम “ओलिविएरो टोस्कानी: फ़ोटोग्राफ़ी और प्रोवोकेशन” है। उनकी मृत्यु से ठीक एक सप्ताह पहले यह बंद हो गया।
उन्होंने 1991 में द टाइम्स को बताया, “मुझे पता चला है कि विज्ञापन आज सबसे समृद्ध और सबसे शक्तिशाली माध्यम है।”
एलिसबेटा पोवोलेडो और मैथ्यू एमपोके बिग रिपोर्टिंग में योगदान दिया।
उत्तेजक बेनेटन विज्ञापनों के पीछे प्रेरक शक्ति ओलिविएरो टोस्कानी का 82 वर्ष की आयु में निधन
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