#International – गूगल पर विज्ञापन तकनीक को लेकर अमेरिका में अविश्वास प्रस्ताव का मुकदमा – #INA
एक न्यायाधीश द्वारा गूगल के सर्च इंजन को अवैध एकाधिकार घोषित किए जाने के एक महीने बाद, इस प्रौद्योगिकी दिग्गज को एक और अविश्वास विरोधी मुकदमे का सामना करना पड़ रहा है, जिससे कंपनी के टूटने का खतरा पैदा हो गया है, इस बार यह मुकदमा इसकी विज्ञापन प्रौद्योगिकी को लेकर है।
संयुक्त राज्य अमेरिका के न्याय विभाग (DOJ) और गूगल ने राज्यों के गठबंधन के साथ मिलकर सोमवार को वर्जीनिया के एलेक्जेंड्रिया में एक संघीय न्यायाधीश के समक्ष प्रारंभिक वक्तव्य दिया, जो यह निर्णय लेंगे कि गूगल के पास ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी पर एकाधिकार है या नहीं।
विनियामकों का तर्क है कि गूगल ने ऑनलाइन प्रकाशकों को विज्ञापनदाताओं से मिलाने वाली तकनीक का निर्माण, अधिग्रहण और उस पर एकाधिकार बनाए रखा है। सरकार ने तर्क दिया कि लेन-देन के खरीद और बिक्री दोनों पक्षों पर सॉफ्टवेयर पर प्रभुत्व गूगल को प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के बीच बिक्री के लिए दलाली करते समय डॉलर पर 36 सेंट तक रखने में सक्षम बनाता है।
उन्होंने आरोप लगाया कि गूगल विज्ञापन एक्सचेंज बाजार को भी नियंत्रित करता है, जो विज्ञापन खरीदारों को विज्ञापन विक्रेताओं से मिलाता है।
डीओजे की वकील जूलिया टारवर वुड ने अपने शुरुआती बयान में कहा, “एक एकाधिकार ही काफी है। लेकिन हमारे यहां एकाधिकारों का त्रिगुट है।”
गूगल ने कहा कि सरकार का मामला पुराने समय के इंटरनेट पर आधारित है, जब डेस्कटॉप कंप्यूटर का बोलबाला था और इंटरनेट उपयोगकर्ता सावधानीपूर्वक URL फ़ील्ड में सटीक वर्ल्ड वाइड वेब पते टाइप करते थे। इसने तर्क दिया कि अब विज्ञापनदाताओं के TikTok जैसी सोशल मीडिया कंपनियों या Peacock जैसी स्ट्रीमिंग टीवी सेवाओं की ओर रुख करने की अधिक संभावना है।
अपने प्रारंभिक वक्तव्य में गूगल की वकील कैरेन डन ने सरकार के मामले की तुलना “ब्लैकबेरी, आईपॉड और ब्लॉकबस्टर वीडियो कार्ड वाले टाइम कैप्सूल” से की।
डन ने कहा कि सुप्रीम कोर्ट के उदाहरण न्यायाधीशों को तेजी से उभरती हुई तकनीक से निपटने और इस बात पर विचार करते समय “गलती या अनपेक्षित परिणामों के गंभीर जोखिम” के बारे में चेतावनी देते हैं कि क्या एंटीट्रस्ट कानून में हस्तक्षेप की आवश्यकता है। उन्होंने यह भी चेतावनी दी कि Google के खिलाफ की गई कोई भी कार्रवाई छोटे व्यवसायों को लाभ नहीं पहुँचाएगी, बल्कि इससे Amazon, Microsoft और TikTok जैसी अन्य तकनीकी दिग्गज कंपनियों को खालीपन भरने का मौका मिलेगा।
गूगल की वार्षिक रिपोर्ट के अनुसार, माउंटेन व्यू, कैलिफोर्निया स्थित तकनीकी दिग्गज कंपनी गूगल नेटवर्क्स के राजस्व में हाल के वर्षों में गिरावट आई है, जिसमें ऐडसेंस और गूगल ऐड मैनेजर जैसी सेवाएँ शामिल हैं जो मामले के केंद्र में हैं। यह 2021 में $31.7 बिलियन से बढ़कर 2023 में $31.3 बिलियन हो गया है।
इस मामले का फैसला अब अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा द्वारा किया जाएगा, जो सितंबर 11 के अभियुक्त ज़कारियास मौसावी सहित हाई-प्रोफाइल आतंकवाद मुकदमों के लिए सबसे ज्यादा जाने जाते हैं। हालांकि, ब्रिंकमा को अत्यधिक तकनीकी सिविल मुकदमों का भी अनुभव है, वे एक ऐसे न्यायालय में काम कर रहे हैं, जहां पेटेंट उल्लंघन के बहुत से मामले देखे जाते हैं।
एकाधिकार शासन
वर्जीनिया का मामला गूगल को उसके सर्च इंजन के मामले में मिली बड़ी हार के बाद आया है। वाशिंगटन, डीसी के एक जज ने सर्च इंजन को एकाधिकार घोषित कर दिया, जिसे आंशिक रूप से गूगल द्वारा हर साल एप्पल जैसी कंपनियों को दिए जाने वाले अरबों डॉलर के भुगतान से बनाए रखा जाता है, ताकि जब उपभोक्ता आईफोन और अन्य गैजेट खरीदते हैं तो गूगल को उनके सामने डिफ़ॉल्ट सर्च इंजन के रूप में पेश किया जा सके।
और दिसंबर में, एक न्यायाधीश ने एक निजी गेमिंग कंपनी द्वारा लाए गए मामले में गूगल के एंड्रॉयड ऐप स्टोर को एकाधिकार घोषित कर दिया।
सर्च इंजन मामले में जज ने अभी तक कोई उपाय नहीं किया है। सरकार ने अपने प्रस्तावित प्रतिबंधों की पेशकश नहीं की है, हालांकि इस बात पर गहन जांच हो सकती है कि क्या गूगल को ऐसे एक्सक्लूसिविटी सौदे जारी रखने की अनुमति दी जानी चाहिए जो यह सुनिश्चित करें कि उसका सर्च इंजन उपभोक्ताओं का डिफ़ॉल्ट विकल्प है।
मैसाचुसेट्स के वेलेस्ली स्थित बैबसन कॉलेज में प्रबंधन अभ्यास के प्रोफेसर पीटर कोहन ने कहा कि वर्जीनिया का मामला गूगल के लिए संभावित रूप से अधिक हानिकारक हो सकता है, क्योंकि इसका स्पष्ट उपाय यह होगा कि उसे अपने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय के कुछ हिस्सों को बेचना पड़ेगा, जो सालाना अरबों डॉलर का राजस्व उत्पन्न करते हैं।
कोहन ने कहा, “इस दूसरे मामले के लिए विनिवेश निश्चित रूप से एक संभावित उपाय है,” “यह संभवतः शुरू में दिखने वाले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है।”
गूगल को अटलांटिक के पार अपने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय को लेकर भी दबाव का सामना करना पड़ रहा है। ब्रिटिश प्रतिस्पर्धा नियामकों ने पिछले हफ़्ते कंपनी पर देश के डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में अपने प्रभुत्व का दुरुपयोग करने और अपनी सेवाओं को तरजीह देने का आरोप लगाया था।
यूरोपीय संघ के प्रतिस्पर्धा रोधी प्रवर्तकों ने अपनी जांच करते हुए पिछले वर्ष सुझाव दिया था कि कंपनी को तोड़ना ही उसके डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय के बारे में प्रतिस्पर्धा संबंधी चिंताओं को दूर करने का एकमात्र तरीका था
विज्ञापनदाताओं की स्थिरता
वर्जीनिया मुकदमे में, सरकार के गवाहों में समाचार पत्र प्रकाशकों के अधिकारी शामिल होंगे, जिनके बारे में सरकार का कहना है कि उन्हें गूगल की गतिविधियों से विशेष नुकसान हुआ है।
सरकारी वकीलों ने अदालती दस्तावेजों में लिखा, “गूगल ने उन वेबसाइट प्रकाशकों की कीमत पर असाधारण शुल्क वसूला है, जो खुले इंटरनेट को जीवंत और मूल्यवान बनाते हैं।”
सरकार के पहले गवाह टिम वोल्फ थे, जो गैनेट कंपनी के एक कार्यकारी हैं। यह एक समाचार पत्र श्रृंखला है जो यूएसए टुडे को अपने प्रमुख समाचार पत्र के रूप में प्रकाशित करती है। वोल्फ ने कहा कि गैनेट को लगता है कि उसके पास Google के विज्ञापन तकनीक उत्पादों का उपयोग जारी रखने के अलावा कोई विकल्प नहीं है, भले ही कंपनी हर विज्ञापन खरीद से 20 सेंट डॉलर रखती है, विज्ञापनदाताओं से जो लेती है उसका हिसाब नहीं रखती। उन्होंने कहा कि गैनेट विज्ञापनदाताओं के विशाल समूह तक पहुँच को आसानी से नहीं छोड़ सकता है जिसे Google विज्ञापन एक्सचेंज में लाता है।
जिरह के दौरान वोल्फ ने स्वीकार किया कि गूगल के कथित एकाधिकार के बावजूद, गैनेट अन्य प्रतिस्पर्धियों के साथ मिलकर विज्ञापनदाताओं को अपनी उपलब्ध इन्वेंट्री बेचने में सक्षम था।
सरकार का मामला गूगल के अपने कर्मचारियों के शब्दों का इस्तेमाल उनके खिलाफ करने की कोशिश कर रहा है। शुरुआती बयानों में न्याय विभाग के वकीलों ने गूगल के एक कर्मचारी द्वारा भेजे गए ईमेल का हवाला दिया जिसमें पूछा गया था कि क्या तीनों पक्षों पर प्रौद्योगिकी पर गूगल का नियंत्रण विचार करने के लिए “एक गहरा मुद्दा” प्रस्तुत करता है।
कर्मचारी जोनाथन बेलैक ने लिखा, “यह उदाहरण इस प्रकार होगा कि यदि गोल्डमैन या सिटीबैंक के पास NYSE (न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज) का स्वामित्व हो।”
गूगल ने दावा किया कि उसकी प्रौद्योगिकी के एकीकरण से विज्ञापन और वेब पेज शीघ्रता से लोड होंगे तथा सुरक्षा बढ़ेगी।
गूगल ने कहा कि सरकार का मामला अनुचित रूप से डिस्प्ले विज्ञापनों और बैनर विज्ञापनों पर केंद्रित है, जो डेस्कटॉप कंप्यूटर के माध्यम से एक्सेस किए गए वेब पेजों पर लोड होते हैं, तथा इसमें उपभोक्ताओं के मोबाइल ऐप्स की ओर स्थानांतरण और पिछले 15 वर्षों में सोशल मीडिया साइटों पर विज्ञापनों में आई तेजी को ध्यान में नहीं रखा गया है।
गूगल के वकीलों ने प्रीट्रायल फाइलिंग में लिखा है कि सरकार का मामला “एक सीमित प्रकार के विज्ञापन पर केंद्रित है, जो वेबसाइटों के एक संकीर्ण उपसमूह पर देखा जाता है, जब उपयोगकर्ताओं का ध्यान कई साल पहले कहीं और चला गया था।”
यह मुकदमा कई सप्ताह तक चलने की उम्मीद है।
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