World News: के-पॉप का बीटीएस वापसी दौरा दक्षिण कोरिया के वैश्विक ‘सॉफ्ट पावर’ अभियान को बढ़ावा देता है – INA NEWS
सोल – मार्च के अंत में सेंट्रल सियोल के पास हर होटल बिक जाने के बाद शेकिना यावरा के पास दक्षिण कोरियाई जेजिमजिलबैंग, 24 घंटे चलने वाले स्नानघर में रात बिताने के अलावा कोई अन्य विकल्प नहीं था।
लेकिन 32 वर्षीय फिलिपिनो के लिए नींद गौण थी, जो सुबह 7 बजे सियोल के ग्वांगवामुन स्क्वायर पर भीड़ में जगह सुरक्षित करने के लिए निकली थी, जिसके बारे में शहर के अधिकारियों का अनुमान था कि यह सैकड़ों हजारों तक बढ़ जाएगी।
यह सब सात सदस्यीय के-पॉप सुपरग्रुप बीटीएस की एक झलक के लिए था, जो अपनी अनिवार्य सैन्य सेवा के कारण लगभग चार साल तक सुर्खियों से दूर रहने के बाद 21 मार्च को मंच पर लौटे।
हालाँकि वह स्क्वायर में बीटीएस के पहले रिटर्न कॉन्सर्ट के लिए 22,000 मुफ्त टिकटों में से एक को सुरक्षित करने में विफल रही, फिर भी यावरा किनारे पर खड़े होकर और इस अवसर के लिए स्थापित बड़े स्क्रीन पर कॉन्सर्ट को लाइव देखकर खुश थी।
“हम सभी सिर्फ इसके लिए आए थे,” उसने अल जज़ीरा को बताया, यह बताते हुए कि कैसे दोस्त कॉन्सर्ट देखने के लिए एक ही रात के लिए फिलीपींस से आए थे।
दुनिया भर में, 18.4 मिलियन से अधिक दर्शकों ने कॉन्सर्ट के नेटफ्लिक्स लाइवस्ट्रीम को देखा।
दुनिया भर में अनुमानित 30 मिलियन प्रशंसकों के साथ – जो खुद को बीटीएस आर्मी के रूप में संदर्भित करते हैं – के-पॉप समूह “हल्लीयू” या “कोरियाई लहर” का सबसे दृश्यमान प्रतीक है, और दक्षिण कोरियाई लोकप्रिय संस्कृति में रुचि की वैश्विक वृद्धि और इसके परिणामस्वरूप वित्तीय राजस्व उत्पन्न हो रहा है।
मार्च के अंत में, बीटीएस का 10वां स्टूडियो एल्बम, अरिरंग, दुनिया के तीन सबसे बड़े संगीत बाजारों, संयुक्त राज्य अमेरिका, जापान और यूनाइटेड किंगडम में चार्ट में शीर्ष पर रहा। समूह के आगामी विश्व दौरे से 23 देशों में 80 से अधिक शो में $1.4 बिलियन से अधिक राजस्व उत्पन्न होने की उम्मीद है।
न्याय मंत्रालय के आंकड़ों के अनुसार, घरेलू स्तर पर, मार्च के पहले 18 दिनों में आने वाले पर्यटकों की संख्या पिछले महीने की तुलना में 32.7 प्रतिशत बढ़ गई, क्योंकि रिटर्न कॉन्सर्ट करीब आ गया और कमरों की मांग के बीच मध्य सियोल में होटल की कीमतें बढ़ गईं।
कंपनी ने कहा कि कॉन्सर्ट से पहले वाले सप्ताह में, सेंट्रल सियोल में शिनसेगा ड्यूटी फ्री रिटेल आउटलेट पर बीटीएस माल की बिक्री – बीटीएस ग्लो स्टिक से लेकर कंबल तक – 430 प्रतिशत बढ़ गई।
कॉन्सर्ट सप्ताहांत में, शहर के लोटे डिपार्टमेंट स्टोर में राजस्व भी 30 प्रतिशत और शिनसेगा में 48 प्रतिशत बढ़ गया, जबकि एक साल पहले 2025 में इसी मार्च सप्ताहांत की तुलना में।
2022 तक, कोरिया संस्कृति और पर्यटन संस्थान (केसीटीआई) – एक सरकार प्रायोजित थिंक टैंक और अनुसंधान संगठन – ने अनुमान लगाया था कि सियोल में एक एकल बीटीएस कॉन्सर्ट समग्र आर्थिक प्रभाव में 1.2 ट्रिलियन वॉन ($ 798 मिलियन) तक उत्पन्न कर सकता है।
केसीटीआई के शोधकर्ता यांग जी-हून ने अल जज़ीरा को बताया कि ग्वांगवामुन स्क्वायर में बीटीएस वापसी कार्यक्रम में भीड़ के एक नमूना अध्ययन ने प्रशंसक-संचालित पर्यटन की विशिष्टता पर प्रकाश डाला। कॉन्सर्ट में शामिल होने वालों में से आधे से अधिक विदेशी आगंतुक थे और कई लोगों को इसमें भाग लेने के लिए लंबी यात्रा की आवश्यकता थी।
यांग ने कहा, “यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में, यात्रा अपने क्षेत्रों के भीतर ही केंद्रित होती है।”
“तो, लोगों को ऐसी यात्रा बाधाओं को दूर करने और दक्षिण कोरिया आने के लिए, आमतौर पर सामान्य प्रेरणा या सामान्य खर्च से कहीं अधिक की आवश्यकता होती है – यह कुछ ऐसा नहीं है जो आसानी से होता है,” उन्होंने कहा।
के-पॉप का वैश्विक मुख्यधारा में संक्रमण
मनोरंजन जगत में बीटीएस की वापसी का पैमाना एक व्यापक राज्य समर्थित रणनीति को दर्शाता है।
जब संगीत प्रमोटर हाइबे ने सियोल शहर से ग्वांगवामुन स्क्वायर वापसी संगीत कार्यक्रम के लिए समर्थन का अनुरोध किया, तो अधिकारियों ने इस कार्यक्रम को राष्ट्रीय सांस्कृतिक प्रभाव का प्रदर्शन मानते हुए, सार्वजनिक-हित के आधार पर इसे मंजूरी दे दी।
लगभग एक आधिकारिक कार्यक्रम के अनुरूप, सुरक्षा, रसद और भीड़ नियंत्रण के लिए 10,000 से अधिक राज्य कर्मियों को तैनात किया गया था।
दक्षिण कोरियाई प्रकाशन सिसैन द्वारा प्राप्त आंकड़ों के अनुसार, सियोल सरकार को एक सार्वजनिक सूचना प्रकटीकरण अनुरोध के माध्यम से, वापसी संगीत कार्यक्रम के लिए लॉजिस्टिक्स के हिस्से के रूप में शहर के फंड के करीब 130 मिलियन वॉन ($ 87,400) खर्च किए गए थे।
बीटीएस के लिए दक्षिण कोरियाई सरकार का समर्थन एक मिसाल है।
जैसे ही बॉयबैंड के सदस्य दक्षिण कोरिया की अनिवार्य सैन्य सेवा आयु के करीब पहुंचे, नीति निर्माताओं ने बीटीएस के सदस्यों के लिए विशेष छूट पर बहस की, जिसके बारे में अनुमान लगाया गया था कि इससे देश की अर्थव्यवस्था में सालाना 4.65 अरब डॉलर का योगदान होता है।
मेक्सिको सिटी में बीटीएस के आगामी संगीत कार्यक्रम केवल 37 मिनट में बिक जाने के बाद, मैक्सिकन राष्ट्रपति क्लाउडिया शीनबाम ने दक्षिण कोरिया के राष्ट्रपति ली जे म्युंग से “प्रशंसित के-पॉप कलाकारों को अधिक बार लाने” का आग्रह किया, यह देखते हुए कि मेक्सिको में लगभग दस लाख प्रशंसकों ने 150,000 टिकट सुरक्षित करने का प्रयास किया था।
दक्षिण कोरिया का सांस्कृतिक प्रभाव संगीत से परे भी फैल रहा है।
वैश्विक अकाउंटेंसी फर्म प्राइसवाटरहाउसकूपर्स (पीडब्ल्यूसी) के अनुसार, दक्षिण कोरिया का सौंदर्य प्रसाधन निर्यात पिछले साल 11 अरब डॉलर से अधिक हो गया, जो अमेरिका में सौंदर्य प्रसाधन शिपमेंट में फ्रांस से आगे निकल गया, जबकि कृषि, खाद्य और ग्रामीण मामलों के मंत्रालय के आंकड़ों के अनुसार, दक्षिण कोरियाई खाद्य और कृषि निर्यात रिकॉर्ड 13.6 अरब डॉलर तक पहुंच गया।
केसीटीआई के शोधकर्ता यांग ने बढ़ती रुचि को “वैश्विक मुख्यधारा में संक्रमण” के चरण के रूप में वर्णित किया, जहां दक्षिण कोरियाई उत्पादों को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त है और सामग्री आउटपुट को बिलबोर्ड चार्ट और अकादमी पुरस्कार जैसे विश्वव्यापी बेंचमार्क के खिलाफ मापा जाता है।
उन्होंने यह भी चेतावनी दी कि दक्षिण कोरिया में रुचि की लहर के साथ तालमेल बनाए रखने के लिए संरचनात्मक सुधार अब आवश्यक है।
उन्होंने कहा, “जैसे-जैसे उद्योगों का विस्तार हो रहा है, उन्हें अपनी अंतर्निहित प्रणालियों, बुनियादी ढांचे और कार्यबल में भी विकसित होना होगा।”
उन्होंने कहा, “केवल प्रत्यक्ष वित्तीय सहायता पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, भविष्य की सरकारी नीतियों को मूलभूत स्थितियों को मजबूत करने की दिशा में आगे बढ़ना चाहिए – जैसे श्रम वातावरण में सुधार, अनुचित प्रथाओं को संबोधित करना, प्रासंगिक बुनियादी ढांचे का निर्माण और अधिक मजबूत सांख्यिकीय और डेटा सिस्टम स्थापित करना।”
राजनेता ध्यान देते नजर आ रहे हैं.
पिछले साल अपने चुनाव अभियान के दौरान, राष्ट्रपति ली ने सांस्कृतिक विस्तार के अगले चरण को “हल्लीयू (कोरियाई लहर) 4.0” के रूप में तैयार किया, जिसमें इस क्षेत्र को 50 ट्रिलियन वॉन ($34 बिलियन) के निर्यात के साथ 300 ट्रिलियन वॉन ($203 बिलियन) उद्योग में विकसित करने का वादा किया गया था।
इस दृष्टिकोण के अनुरूप, सरकार ने “के-कंटेंट” को बढ़ावा देने, “शुद्ध” कला क्षेत्र का समर्थन करने और समग्र संस्कृति-संबंधित क्षेत्रों को रिकॉर्ड 9.6 ट्रिलियन वॉन ($ 6.5 बिलियन) पर मजबूत करने के लिए बजट निर्धारित किया – जो सांस्कृतिक क्षेत्र को केवल एक उपभोक्ता बाजार के बजाय एक रणनीतिक राष्ट्रीय उद्योग के रूप में राष्ट्रपति के दृष्टिकोण को दर्शाता है।
दक्षिण कोरिया की रणनीति सफल होती दिख रही है.
ब्रांड फाइनेंस के ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स के अनुसार, दक्षिण कोरिया अब “सॉफ्ट पावर” में विश्व स्तर पर 11वें स्थान पर है, जिससे देश “कला और मनोरंजन में प्रभावशाली” और “दुनिया को पसंद किए जाने वाले उत्पाद और ब्रांड” के रूप में अमेरिका, फ्रांस, यूनाइटेड किंगडम और जापान से पीछे है।
के-पॉप का काला पक्ष: एक आदर्श आदर्श बनने का दबाव
इसकी वैश्विक सफलता के बीच, के-संस्कृति उद्योग के काले पक्ष को और अधिक जांच मिली है।
मेगा-प्रमोटर हाइब के-पॉप के न्यू जीन्स के साथ लंबे समय से विवाद में उलझा हुआ है, एक बैंड जिसे बीटीएस और उनकी सभी महिला सहयोगियों ब्लैकपिंक का संभावित उत्तराधिकारी माना जाता है। 2024 में शुरू हुआ अत्यधिक सार्वजनिक कानूनी विवाद रचनात्मक नियंत्रण और कलाकार स्वायत्तता पर उद्योग के तनाव को उजागर करता है।
2000 के दशक की शुरुआत से, के-पॉप “गुलाम अनुबंध” या कलाकारों की स्वतंत्रता को सीमित करने वाले अत्यधिक प्रतिबंधात्मक समझौतों की विरासत से भी जूझ रहा है। हालांकि फेयर ट्रेड कमीशन के सुधारों ने कलाकारों के लिए सुरक्षा में सुधार किया है, के-पॉप उद्योग में संविदात्मक दायित्व नए कलाकारों पर थोपे जा रहे हैं और उनकी सख्त कार्य दिनचर्या को लंबे समय से प्रलेखित किया गया है।
अपने प्रशिक्षु वर्षों से, आकांक्षी आदर्श भीषण कार्यक्रम का सामना करते हैं जिसमें लंबे कार्यदिवस और कम नींद शामिल होती है।
कई शीर्ष सितारों को अक्सर मेलजोल, अपने फोन का उपयोग करने या डेटिंग पर संविदात्मक प्रतिबंधों का सामना करना पड़ता है। प्रशंसकों और मीडिया के साथ संवाद करने के लिए एजेंसी-प्रबंधित मैसेजिंग पर भरोसा करते हुए, वे आम तौर पर सार्वजनिक रूप से क्या कह सकते हैं, इसमें भी सीमित हैं।
जबकि सोशल मीडिया और अन्य ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के उदय ने हाल के वर्षों में अधिक प्रत्यक्ष अभिव्यक्ति और बातचीत के लिए नए रास्ते खोले हैं, बर्नआउट और अवसाद पर चिंताएं उद्योग पर छाया रही हैं, कई हाई-प्रोफाइल सितारों ने अपनी जान ले ली है।
के-संस्कृति शैली से जुड़े सौंदर्य मानक भी विवाद का एक और मुद्दा बन गए हैं।
दक्षिण कोरियाई अर्थव्यवस्था समाचार साइट अप्पीटी की 2024 की रिपोर्ट में पाया गया कि 1980 और 2000 के बीच पैदा हुए 1,283 उत्तरदाताओं में से 98 प्रतिशत ने शारीरिक उपस्थिति को किसी व्यक्ति के लिए सबसे वांछनीय “सामाजिक पूंजी” के रूप में देखा।
सर्वेक्षण में लगभग 40 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कॉस्मेटिक प्रक्रियाओं से गुज़रा था, जबकि 90 प्रतिशत से अधिक ने सुंदरता बढ़ाने के लिए चिकित्सा प्रक्रियाओं से गुजरने के संबंध में तटस्थ या सकारात्मक दृष्टिकोण रखा था।
इंटरनेशनल सोसाइटी ऑफ एस्थेटिक प्लास्टिक सर्जरी के अनुसार, दक्षिण कोरिया में प्रक्रियाओं की दर दुनिया में सबसे अधिक है, प्रति 1,000 लोगों पर 8.9, जबकि अमेरिका में प्रति 1,000 लोगों पर 5.91 और पड़ोसी जापान में प्रति 1,000 पर केवल 2.13 है।
सियोल में इवा वुमन्स यूनिवर्सिटी में मीडिया अध्ययन के प्रोफेसर यू सेउंग-चुल ने कहा कि के-संस्कृति ने व्यक्तिगत और सामाजिक मूल्य के एक महत्वपूर्ण मीट्रिक के रूप में सुंदरता के सामान्यीकरण को मजबूत किया है।
यू ने अल जज़ीरा को बताया, “के-संस्कृति ने आत्म-अभिव्यक्ति के आसपास प्रणालियों और संरचनाओं को मजबूत किया है।”
यू ने कहा, “प्लास्टिक सर्जरी जैसे विषयों को शामिल करने वाले वेबटून के उदय के साथ, किशोरावस्था और शुरुआती 20 के दशक में युवा दर्शकों के बीच चाकू के नीचे जाने के कलंक में उल्लेखनीय कमी आई है।” उन्होंने बताया कि उन्नी जैसे लोकप्रिय प्लास्टिक सर्जरी प्लेटफॉर्म ने लोगों को क्लीनिकों से जोड़कर और इन क्लीनिकों और उनके सर्जनों की समीक्षा करके इस प्रवृत्ति को और सामान्य कर दिया है।
साथ ही, वैश्वीकरण ने के-संस्कृति उद्योग को ही नया आकार दिया है। कई नए के-पॉप अधिनियमों में अब अपील को व्यापक बनाने के लिए अंतर्राष्ट्रीय सदस्यों को शामिल किया गया है।
हाइबे ने अपनी अमेरिकी सहायक कंपनी हाइबे अमेरिका के माध्यम से इस रणनीति का विस्तार किया है, जो कैट्सये जैसे विश्व स्तर पर उन्मुख समूहों का निर्माण कर रही है, जिसके छह सदस्यीय लड़की समूह में केवल एक दक्षिण कोरियाई सदस्य है।
इस बदलाव ने बहस को प्रेरित किया है।
यहां तक कि बीटीएस का नवीनतम एल्बम अरिरंग – जो दक्षिण कोरिया के सबसे प्रतिष्ठित लोक गीत की ओर इशारा करता है – ने अंग्रेजी गीतों और विदेशी निर्माताओं के उपयोग को लेकर प्रशंसकों को विभाजित कर दिया है।
यू ने कहा, “के-कंटेंट को शुरू से ही वैश्विक दर्शकों को ध्यान में रखकर डिजाइन किया जा रहा है। फिल्म में, हॉरर और साइंस फिक्शन जैसी शैलियों में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, जिन्हें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर निर्यात करना आसान है।”
उन्होंने कहा, “यह वैश्विक रुझान के-पॉप एजेंसियों द्वारा मूर्ति समूहों के लिए विदेशी सदस्यों की भर्ती में भी परिलक्षित होता है।”
लेकिन अंतर्राष्ट्रीय दर्शक हमेशा कोरियाई सामग्री के अत्यधिक वैश्वीकृत संस्करणों को पसंद नहीं करते हैं, यू ने कहा, वास्तव में, कई लोग के-पॉप की “स्थानीयता की भावना” के प्रति आकर्षित होते हैं।
जैसे-जैसे दर्शक तेजी से प्रामाणिकता की तलाश कर रहे हैं, यू का तर्क है कि उद्योग को एक निर्णायक चुनौती का सामना करना पड़ रहा है।
यू ने कहा, “उद्योगों और कंपनियों को यह पता लगाने की जरूरत है कि वैश्विक दर्शकों के लिए प्रभावी ढंग से विपणन करते समय स्थानीय पहचान की भावना को कैसे संरक्षित किया जाए।”
“कोरिया के सांस्कृतिक निर्यात के अगले चरण को आकार देने में उस संतुलन को बनाए रखना महत्वपूर्ण होगा।”
के-पॉप का बीटीएस वापसी दौरा दक्षिण कोरिया के वैश्विक ‘सॉफ्ट पावर’ अभियान को बढ़ावा देता है
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