International News – जब ओलंपिक प्रायोजक दुष्ट हो जाते हैं

जब फ्रांसीसी लक्जरी सामान समूह LVMH ने पेरिस ओलंपिक के आयोजन समिति को वित्तपोषित करने के लिए लगभग 175 मिलियन डॉलर का भुगतान करने पर सहमति व्यक्त की, तो फ्रांस के सबसे अमीर व्यक्ति बर्नार्ड अर्नाल्ट के स्वामित्व वाली कंपनी ने किसी भी पिछले प्रायोजक से कहीं अधिक की मांग की। खेलों के आयोजक, उस नकदी के लिए बेताब, हर मोड़ पर हाँ कहते दिखाई दिए।

पदक? LVMH के स्वामित्व वाले जौहरी चौमेट द्वारा बनाए गए। फ्रांसीसी परेड वर्दी? LVMH के स्वामित्व वाले लेबल बर्लुटी द्वारा बनाई गई। हर इवेंट के लिए पदक ट्रे? लुई वुइटन का बेजोड़ चेकरबोर्ड पैटर्न। और यह सिलसिला चलता रहा। लेकिन एक रहस्य था जिसे छिपाया गया था, एंटोनी अर्नाल्ट, जो बर्नार्ड अर्नाल्ट के बेटे और ओलंपिक में परिवार के प्रतिनिधि हैं, ने खेलों की पूर्व संध्या पर संपन्न पेरिसियों की एक सभा को बताया।

उन्होंने और एलवीएमएच के अन्य अधिकारियों ने कहा कि कंपनी से जुड़े “बड़े आश्चर्य” पर नजर रखें।

अंत में इसे नज़रअंदाज़ करना मुश्किल था। सीन नदी के किनारे नौकायन कर रहे एथलीटों की परेड में एक जहाज़ अलग-अलग तरह का माल ले जा रहा था: लुई वुइटन चमड़े से बने सूटकेस और ट्रंक। लुई वी शो का सिर्फ़ एक हिस्सा था, एक घंटे का प्रसारण जिसमें दुनिया भर के लाखों लोगों को दिखाया गया एक लंबा वीडियो खंड भी दिखाया गया जिसमें ट्रंक के निर्माण को दिखाया गया और फिर LVMH द्वारा डिज़ाइन किए गए कपड़ों में नर्तकियों को दिखाया गया।

यह दुस्साहसिक खंड – प्रभावी रूप से खेलों के सबसे उत्सुकता से प्रतीक्षित आयोजनों में से एक के दौरान LVMH के लिए तीन मिनट का विज्ञापन – कुछ पुराने ओलंपिक अधिकारियों को आश्चर्यचकित कर गया। लेकिन इसने अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति के कई शीर्ष भागीदारों, अरबों डॉलर की कंपनियों को भी नाराज कर दिया, जो LVMH से कहीं अधिक समय से खेलों से जुड़ी हुई हैं।

“मैं समारोह में LVMH ब्रांडिंग के स्तर को देखकर बहुत आश्चर्यचकित था,” कोका-कोला में ओलंपिक और फुटबॉल विश्व कप जैसे आयोजनों के लिए जिम्मेदार एक पूर्व कार्यकारी अधिकारी रिकार्डो फोर्ट ने कहा, जिनकी ओलंपिक साझेदारी 1928 के एम्स्टर्डम खेलों से है। “यह इतना असामान्य है कि मैं किसी अन्य उद्घाटन समारोह के बारे में सोच भी नहीं सकता जहाँ किसी ब्रांड की इतनी स्पष्ट भूमिका हो।”

माइकल पायने, जिन्होंने प्रत्येक ओलंपिक चक्र में मुट्ठी भर अमीर और दीर्घकालिक वैश्विक साझेदारों के साथ साझेदारी करने की आईओसी की मूल विपणन रणनीति तैयार की थी, ने कहा कि समिति को अपने साझेदारों को “कुछ स्पष्टीकरण देना होगा” – ताकि उन्हें आश्वस्त किया जा सके कि रविवार को समापन समारोह में ऐसा नहीं होगा।

यह पूछे जाने पर कि क्या उद्घाटन समारोह के दौरान एलवीएमएच का प्रदर्शन अब शक्तिशाली प्रायोजकों के लिए आदर्श बन जाएगा, पैनासोनिक में ओलंपिक मार्केटिंग के प्रमुख टाक कोसुगी, जो एक और लंबे समय से आईओसी भागीदार हैं, ने अपने गाल फुलाए, अपनी कुर्सी पर पीछे झुके और अपना सिर पीछे की ओर धकेला। “कठिन प्रश्न,” उन्होंने कहा, इससे पहले कि वह सबसे कूटनीतिक भाषा में अपने विचार प्रस्तुत कर सकें।

कोसुगी ने कहा कि सिर्फ एलवीएमएच ही नहीं, बल्कि 20 से अधिक प्रायोजकों – वैश्विक कम्पनियों और फ्रांसीसी कम्पनियों – ने पेरिस ओलंपिक से जुड़ने के लिए मोटी रकम चुकाई थी, और उन्होंने याद दिलाया कि जब खेल के मैदान पर प्रायोजक की दृश्यता की बात आती है तो खेलों की नीति हमेशा किसी भी अन्य प्रमुख खेल आयोजन की नीति से भिन्न रही है।

उन्होंने कहा कि ओलंपिक में खेल का मैदान, जिसमें उद्घाटन समारोह भी शामिल है, “साफ” होना चाहिए: उस तरह की ब्रांडिंग से रहित जो फुटबॉल, रग्बी और क्रिकेट के विश्व कप जैसे विशाल वैश्विक आयोजनों में सर्वव्यापी है। यह सिद्धांत भागीदारों पर कड़े प्रतिबंध लगाता है, चाहे वे कितना भी खर्च करें, वे क्या कर सकते हैं।

कोसुगी ने कहा, “जब आप ऐसा कुछ करते हैं तो यह अन्य खेल आयोजनों के समान ही हो सकता है।” पैनासोनिक, जिसका ओलंपिक से संबंध 1984 लॉस एंजिल्स खेलों से है, के पास उद्घाटन समारोह से निराश होने के लिए अन्य लोगों की तुलना में अधिक कारण थे: एक अन्य लंबे दृश्य में, एक डीजे एक प्रतिद्वंद्वी कंपनी द्वारा बनाए गए मिक्सर के पीछे प्रदर्शन कर रहा था, जिसका लोगो बहुत स्पष्ट दिखाई दे रहा था; क्रोधित होकर, कंपनी ने आईओसी को शिकायत भेज दी। कोसुगी ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। आईओसी ने भी ऐसा ही किया।

आईओसी के दो वरिष्ठ अधिकारियों ने कहा कि अगर उन्हें पता होता कि एलवीएमएच के उद्घाटन समारोह का वीडियो कितना लंबा और कितना बेशर्मी भरा होगा, तो वे इस हिस्से में कटौती करने पर जोर देते। अधिकारियों ने साझेदारों के साथ पेशेवर संबंधों को नुकसान पहुंचाने से बचने के लिए नाम न बताने की शर्त पर बात की।

आईओसी के मुख्य प्रवक्ता मार्क एडम्स ने कहा, “हमें इसकी विषय-वस्तु पता थी।” हालांकि उन्होंने यह स्पष्ट नहीं किया कि प्रसारण से पहले ओलंपिक अधिकारियों को इस पूरे घटनाक्रम की जानकारी थी या नहीं।

पेरिस आयोजन समिति की प्रवक्ता ऐनी डेसकैम्प्स ने कहा कि एल.वी.एम.एच. पर प्रकाश डालने से आयोजकों को विश्व को लक्जरी क्षेत्र में फ्रांस की ताकत दिखाने का अवसर मिला।

लेकिन इन प्रकरणों से यह बात उजागर होती है कि ओलंपिक खेलों के लिए भारी लागत से प्राप्त मूल्यवान विपणन अधिकारों की रक्षा और प्रचार के लिए प्रायोजकों को कितनी मेहनत करनी पड़ती है।

ऐतिहासिक रूप से, प्रायोजकों को खेल के मैदान पर दिखाई देने की किसी भी उम्मीद को बनाए रखने के लिए अपने व्यवसाय को आयोजन में सावधानी से एकीकृत करने की आवश्यकता होती है। इसमें खेलों के टाइमकीपिंग पार्टनर ओमेगा द्वारा बनाई गई बड़ी लाल घड़ियाँ; कोका-कोला के स्वामित्व वाली पॉवरएड की बोतलें, एथलीटों को दी जाती हैं; और पैनासोनिक द्वारा प्रदान की गई स्टेडियम में स्क्रीन शामिल हैं।

लेकिन पिछले खेलों की कुछ सूक्ष्मताओं को इस वर्ष अधिक स्पष्ट वाणिज्यिक अवसरों द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया गया है।

अमेरिकी जिमनास्ट सिमोन बाइल्स ने ओलंपिक की सबसे लोकप्रिय और सबसे ज्यादा देखी जाने वाली स्पर्धाओं में से एक, ऑल-अराउंड में जीत हासिल करने के बाद, पोडियम के शीर्ष पर खड़ी होकर, आईओसी अध्यक्ष थॉमस बाक द्वारा लुई वुइटन ट्रे से स्वर्ण पदक उठाया।

कुछ ही देर बाद, जब बर्सी एरिना में लाउडस्पीकरों से संयुक्त राज्य अमेरिका का राष्ट्रगान गूंज उठा, तो LVMH द्वारा डिजाइन किए गए परिधान पहने एक युवती कांस्य पदक विजेता, संयुक्त राज्य अमेरिका की सुनीसा ली के पास पहुंची और उसे सैमसंग का फोन थमा दिया। ली ने फोन पकड़ लिया और उत्सुकता से पोडियम पर बाइल्स और रजत पदक विजेता ब्राजील की रेबेका एंड्रेड के साथ सेल्फी खिंचवाई। यह दृश्य खेलों में सैकड़ों बार दोहराया जाएगा।

पेन ने कहा, “मेरे लिए पदक मंच पवित्र है और यह प्रायोजन के साथ खेलने की जगह नहीं है,” पेन ने कहा, जिन्होंने आईओसी में अपने दो दशकों में, उन जगहों पर ब्रांडों के घुसपैठ के खिलाफ उत्साहपूर्वक निगरानी की, जहां उन्हें जाने की अनुमति नहीं थी। उन्होंने कहा कि आईओसी की यह शून्य-सहिष्णुता नीति आधिकारिक प्रायोजकों पर भी लागू होती है – उन्होंने कहा कि सबसे प्रसिद्ध 1996 अटलांटा खेलों के उद्घाटन समारोह के दौरान थी।

जब पेन को पता चला कि ओलंपिक गांव के अंदर स्थित मैकडोनाल्ड रेस्तरां ने अपने लोगो को एक पोल पर लगा रखा है, ताकि खिलाड़ियों की परेड के दौरान उसे स्टेडियम के अंदर से देखा जा सके, तो उन्होंने तत्काल अपने स्टाफ को रेस्तरां में भेजकर मांग की कि उसे बंद कर दिया जाए।

जब स्टाफ़ के सदस्यों ने बताया कि रेस्तराँ बंद हो गया है, तो पेन ने उन्हें अंदर घुसने और बिजली की आपूर्ति काटने के लिए कहा। “जब तक हम जिबूती पहुँचे” – जो अभी भी जुलूस के सबसे आगे था – “बिजली काट दी गई थी और साइनबोर्ड भी बंद था,” उन्होंने कहा।

हालांकि, उसके बाद के वर्षों में धीरे-धीरे व्यावसायीकरण हुआ है। भागीदारों को अधिक से अधिक स्थान दिया गया है, यहां तक ​​कि उद्घाटन समारोह और पदक स्टैंड जैसे पहले से ही पवित्र स्थानों में भी, और पेरिस में तो ऐसा पहले कभी नहीं हुआ। साक्षात्कार की पृष्ठभूमि में कॉर्पोरेट लोगो दिखाए गए हैं और कंपनियाँ खेलों से सटे स्थानों जैसे कि चैंपियंस पार्क में काम करती हैं, जो पैनासोनिक द्वारा ब्रांडेड स्थान है, जहाँ पदक विजेता प्रशंसकों को अपने पदक दिखाने आते हैं।

आईओसी की टेलीविजन और विपणन सेवाओं की निदेशक ऐनी-सोफी वूमार्ड ने सुझाव दिया कि आने वाले वर्षों में और भी अधिक ब्रांडेड नवाचार होंगे, क्योंकि ओलंपिक अधिकारी प्रायोजकों की जरूरतों के साथ परंपराओं को संतुलित करने का प्रयास करेंगे, जो प्रति ओलंपिक चक्र 2 बिलियन डॉलर से अधिक का योगदान करते हैं।

उन्होंने कहा, “हम ऐतिहासिक रूप से अपने भागीदारों के साथ मिलकर काम करने की कोशिश करते रहे हैं, ताकि एक बहुत ही सहज जैविक एकीकरण हो और हम उनके उत्पादों को इस तरह से बढ़ावा दे सकें जिससे खेलों के आयोजन या अनुभव में मदद मिले। और विजय सेल्फी बिल्कुल उसी का उदाहरण है।”

उन्होंने कहा कि आईओसी “इस संबंध में विकास करना जारी रखेगी और अपने साझेदारों को एकीकृत करने के तरीके के बारे में समझदारी से काम लेने की कोशिश करेगी।”

पेन ने कहा कि लॉस एंजिल्स में, जो 2028 में ग्रीष्मकालीन ओलंपिक की मेजबानी करेगा, आयोजकों और प्रायोजकों ने देखा होगा कि पेरिस ने सीमाओं का परीक्षण करने के लिए क्या किया था।

उन्होंने कहा, “एलए में क्रिएटिव लोग ‘गुडी, गुडी, गुडी’ कहते रहेंगे।” “जिन्न को वापस बोतल में डालना आसान नहीं होगा।”